A inovação e a tecnologia estão redefinindo a produção de eventos. Com uso crescente de realidade aumentada, inteligência artificial e experiências imersivas, é possível criar interações personalizadas e experiências que geram um impacto nas pessoas.
Afinal, o que é experiência imersiva?
Na contramão das apresentações tradicionais, onde os convidados são espectadores, a experiência imersiva coloca o público no centro da experiência.
Em um cenário de atenção disputada, com redes sociais, excesso de informações e a competição acirrada por visibilidade entre as empresas, as experiências imersivas surgem como uma solução que integra tecnologia, cenografia, áudio e outros elementos sensoriais.
Mais do que entregar um produto ou serviço de qualidade, é sobre encantar e criar momentos que despertem curiosidade e conexão emocional. Quando bem executadas, essas vivências ficam na memória por muito tempo e, assim, ajudam a fortalecer o vínculo com o público e a sua admiração pela marca.
Continue a leitura e inspire-se nos 4 cases que selecionamos para ajudá-lo a criar um evento inesquecível.
1- Intuit Dome, arena de basquete em Los Angeles
Após as Olimpíadas deste ano, em Paris, a Arena Intuit Dome, em Los Angeles, está se destacando como uma das principais sedes para os Jogos Olímpicos de 2028 nos Estados Unidos.
Com capacidade para 18 mil espectadores, o estádio está trazendo inovações com foco na experiência do público.
Entre os destaques: o espaço conta com um sistema de reconhecimento fácil para agilizar a entrada e possui uma tela de vídeo em formato de anel que está suspensa no topo do estádio e mostra a pontuação a todos os torcedores, não importa onde estejam sentados.
A arena conta ainda com carregadores e botões nos apoios de braços, permitindo que os fãs interajam e participem dos jogos ao vivo. Além disso, o local tem três vezes mais banheiros do que um estádio típico da NBA. O motivo para isso? Diminuir filas para que as pessoas possam retornar rapidamente aos seus lugares.
Fique de olho!
Indo além do investimento em tecnologia, vale frisar que pensar nas filas de forma estratégica tem se tornado uma prioridade, pois um fluxo ágil e bem-organizado contribui para uma experiência mais fluida e agradável.
Case 2 – Coca-Cola no Lollapalooza 2024
O foco na experiência também foi explorado por algumas marcas no Lollapalooza 2024, um dos maiores festivais de música do mundo, que aconteceu em março deste ano, aqui no Brasil.
A Coca-Cola, por exemplo, se destacou com uma imersão tecnológica inovadora que gerou grande repercussão.
Com capacidade para 400 pessoas e DJs consagrados, o “Coke Stúdio”, como foi chamado, atraiu o público ao mesclar apresentações ao vivo com tecnologia interativa.
No espaço, os participantes tiveram a oportunidade de customizar pulseiras e ainda interagir com uma cabine de vídeos repleta de efeitos especiais. A tendência de personalização foi evidenciada, criando uma forte conexão emocional com os fãs.
Case 3 – Febrapan TECH
Para completar os cases de vivências engajadoras, escolhemos ainda a Febrapan TECH 2024, principal feira brasileira que conecta tecnologia e o setor financeiro.
Para atrair as pessoas com um diferencial no estande da feira, a Softtek apresentou uma demonstração prática de reconhecimento facial em tempo real, permitindo que os visitantes experimentassem a evolução da biometria, cada vez mais baseada em características únicas, como rosto e voz.
Além disso, a empresa realizou uma experiência imersiva de captação de dados por Inteligência artificial com base em documentos e a exposição de uma moto no stand.
Case 4 – D23 Disney
Para fechar, trazemos a D23 Brasil, evento oficial da Disney, realizado globalmente para apresentar novidades e celebrar o legado da marca.
Em sua edição no Brasil, o objetivo foi aproximar os fãs locais das últimas novidades e inovações da Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e outras divisões da empresa.
A D23 Brasil trouxe trailers exclusivos, exposições interativas e sessões com convidados especiais, com foco na experiência única para os participantes. Entre eles, o espaço da National Geographic com pufes para os visitantes se acomodarem e admirarem paisagens deslumbrantes exibidas em um painel no teto.
Para os fãs de esporte, a ESPN criou uma imersão com uma quadra interativa, bolas de futebol e futebol americano, além de uma bancada de apresentação de televisão. O espaço permitiu que o público se divertisse e tirasse fotos.
Com o mesmo objetivo de engajamento, a área do Capitão América proporcionou desafios dinâmicos, permitindo que os visitantes testassem suas habilidades, entre outros momentos.
Pontos de atenção!
Embora a Disney tenha investido em experiências imersivas, o público reclamou bastante nas redes sociais das longas filas, da alimentação com preços elevados e da megaloja que não trouxe tantas novidades quanto o esperado.
Muitos participantes desejaram mais exclusividade, sentindo que o evento poderia oferecer experiências ainda mais personalizadas. Além disso, houve críticas sobre a falta de uma infraestrutura mais eficiente e de estandes precários.
Como mostramos nessa curadoria, o uso estratégico da tecnologia pode atrair e envolver o público de maneira significativa. No entanto, não basta apenas criar algo grandioso; é essencial garantir uma execução impecável.
Cuidar de cada detalhe, do começo ao fim, é o que realmente faz a diferença na experiência do participante e no sucesso do evento.
Quer trazer tendências para o seu evento e criar uma experiência inesquecível? Vamos conversar!